.gif)
ونوس ویلیامز در سخنرانی خود در جوایز اسپی 2024 در اوایل امسال، با بیان واضحی، از تماشاگران خواست تا از ورزش زنان لذت ببرند، و قبل از اضافه کردن جمله طعنه آمیز “چون این ها ورزش هستند”، گفت: “هنوز هم یادآور می شود که ما در هیجان انگیزترین دوران برای ورزش زنان از زمان مبارزات موفقیت آمیز بیلی ژان کینگ برای برابری جوایز در یو اس اوپن در سال 1973 زندگی می کنیم.” مدرک؟ تیم فوتبال زنان آنجل سیتی اف سی با ارزش 250 میلیون دلاری به عنوان باارزش ترین تیم ورزشی زنان به رکوردشکنی پرداخت. گروه ام، یکی از بزرگ ترین آژانس های خرید تبلیغات جهان که مشتریانی مانند گوگل و یونیلور را در اختیار دارد، اعلام کرد که هزینه تبلیغات اختصاص داده شده به ورزش زنان را دو برابر خواهد کرد. دیور 15 زن المپیکی (از جمله الکس مورگان، بازیکن فوتبال آمریکا و میساکی اِمورآ، شمشیرباز ژاپنی) و پارالمپیکی (از جمله بیتریس “بیبی” ویو گراندِیس، آندِرِآ موگوس و لورِدانا تریگِلیا، شمشیربازان ایتالیایی) را به عنوان سفیران برند خود معرفی کرد. و صحبت از المپیک، بازی های پاریس امسال اولین بازی هایی بودند که به طور مساوی تعداد مردان و زنان در آنها شرکت داشتند.
یکی از ورزش هایی که به طور خاص به جایگاه (بسیار دیر شده) خود در کانون توجه رسید، بسکتبال زنان است. انجمن ملی بسکتبال زنان (WNBA) در بهار 2024 اولین تیم کانادایی (تورنتو) را اعلام کرد. کِیتلین کلارک، گارد تیم ایندیانا فیور و اولین انتخاب کلی در دور انتخابی، با حضور جذابش در SNL و بازی های رکوردشکن، طرفداران بی شماری را به دست آورد. صحبت از روند! و در حالی که WNBA هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن دارد تا به برابری دستمزد برای اعضای خود دست یابد (کلارک به طور مشهور حقوق کارآموزی فقط کمی بیش از 76000 دلار آمریکا را دریافت کرد و بسیاری از هم تیمی هایش مجبورند به مشاغل دوم متوسل شوند تا خرج خود را تأمین کنند)، یک زمینه به سرعت در حال رسیدن به سطح – اگر نه پیشی گرفتن – از پسران است: مد خارج از زمین. رابین پیرسون، مدیر شبکه های اجتماعی در جیست، یک برند محبوب رسانه های ورزشی آنلاین که به طور مساوی ورزش مردان و زنان را پوشش می دهد، می گوید: “برخی از بازیکنان WNBA اخیراً ست های بسیار جذاب و مد روز را ارائه می دهند.” او اضافه می کند: “متوجه شده ام که بسیاری از گزارشگران مد مردانه، به خصوص آنلاین و در رسانه های اجتماعی، مجموعه هایی از لباس های این زنان را تهیه می کنند و در مورد آنها نظر می دهند، به طریقی که قبلاً هرگز انجام نداده اند.” او به حساب هایی مانند LeagueFits اشاره می کند، یک صفحه اینستاگرام که به دلیل انتشار پست هایی از لباس هایی که بازیکنان NBA هنگام رفتن از رختکن به زمین می پوشند، به یک میلیون دنبال کننده رسید.
این راهرو که به عنوان “تونل” شناخته می شود، می تواند به نوعی یک فِشن شو برای مجموعه های ورزشی با قد بلند باشد. اما برای هر زن ورزشکاری – چه بسکتبال و چه غیره – لباس پوشیدن خوب تنها راهی برای کسب لایک در اینستاگرام نیست؛ بلکه فرصتی برای دریافت یک قرارداد تأییدیه بسیار مورد نیاز از یک برند ورزشی بزرگ است، که می تواند حداقل به کاهش اختلاف دستمزد کمک کند و به بازیکن اجازه دهد تا روی ورزش خود تمرکز کند. پیرسون به بازیکنان WNBA، مانند کَمرون برینک، مهاجم لس آنجلس اسپارکس، و استایل های شیک و در عین حال جسورانه او که شامل برش های زیاد و اشکال گرافیکی است، نیکا مول، تازه وارد تیم سیاتل استورم و مهارت او در ست کردن دامن های چین دار و تاپ های کراپ، و A’ja Wilson، سنتر تیم لاس وگاس ایس، با استایل های جسورانه و تجربی شیک، اشاره می کند. استایل و مهارت های داخل زمین ویلسون حتی او را به یک کفش امضا با نام “A’One” با نایک هدایت کرده است. اسکایلر دیگینز-اسمیت، بازیکن WNBA در تیم سیاتل استورم، با پوما قرارداد بسته است. پیرسون به او به خاطر “ترکیب لباس ها به طریقی که نمی بایست کار کند اما به طرز عجیبی کار می کند” اعتبار می دهد. به طور خاص: جفت کردن تی شرت روبو-فِیوچِریستی پوما با یک جفت کفش پاشنه بلند سِرِنگبَک قرمز، یک کیف چرم با دسته بالایی و شلوار خُرد و کِشیده ی کاملاً دوخته شده . به طور ملایم بگوییم ، ظاهر “تونل” او ممکن است سبک خیابانی هفته مد را به ظاهر ساده و بی روح مبدل کند. کایلا الکساندر، ستاره بسکتبال که اهل میلتون، اونتاریو است و در بازی های المپیک توکیو 2020 و بازی های اخیر پاریس، عضو تیم بسکتبال زنان تیم کانادا بود، می گوید: “برای مدت طولانی، قراردادهای تأییدیه برای بسیاری از زنان وجود نداشت.” او اضافه می کند: “برای بسیاری از آنها، وقتی بازنشسته می شوند، نمی توانند فقط بازنشسته شوند – برخلاف مردان.” او اضافه می کند: “افزایش قراردادهای تأییدیه و دید بیشتر به ورزش زنان به طور کلی، به زنان بیشتر اجازه می دهد تا شروع به کسب پول بیشتر کنند.” علاوه براین، این ورزشکاران به طور واقعی تأثیرگذار هستند. گزارشی که توسط SurveyMonkey و Parity انجام شد، نشان داد که افراد دو برابر بیشتر احتمال دارد که یک محصول را هنگامی که توسط یک زن ورزشکار تأیید شده است، نسبت به نوع دیگری از تأثیرگذار ، خریداری کنند. و پیرسون می گوید: تأثیر آنها حتی از همتایان مرد ورزشکار آنها هم پیشی می گیرد. پیرسون توضیح می دهد: “اگر کَمرون برینک، یک ورزشکار New Balance، در مورد یک جفت کفش پست گذاشت، در مقایسه با کوای لئونارد، که او نیز یک ورزشکار New Balance است، در واقع علاقه به خرید از طرفداران او بیشتر از آنچه که از همتای مرد ورزشکار او وجود دارد ، مشاهده می شود.” الکساندر هنگامی که این آمار را با او به اشتراک گذاشتم ، می گوید: “این اصلا من را شگفت زده نمی کند.” “تا حدودی، آنها در مقایسه با بازیکنان NBA که معمولا همیشه امنیت با خود دارند و در مورد عموم کمی مُحافظه کار تر هستند، قابل دسترس تر هستند.” پیرسون که خودش هم قد بلند است، می گوید استایل این ورزشکاران احساس همذات پنداری را به او می دهد. او می گوید: “فکر می کنم “من واقعاً می توانم این را بپوشم،” و این واقعاً تازه کننده است.” الکساندر که قد او شش فوت و چهار اینچ است، خوب می داند که پوشیدن لباس برای یک بدن بلند چه قدر مشکل است. او با غم و اندوه می گوید: “من همیشه به چیزهایی که می خواستم بپوشم دسترسی نداشتم.” “می خواهید شیک باشید، اما از نظر فیزیکی نمی توانید لباس را بپوشید.” برای حل این مشکل، الکساندر و هم بنیانگذار او، نیکول مرفی، Tall Size، یک بازار تجارت الکترونیکی را راه انداختند که برندهای لباس پیشرفته و مُدرن را که برای زنان بلندتر از پنج فوت و هشت اینچ مناسب هستند، عرضه می کنند. و در حالی که ستاره الکساندر در کنار بقیه همتایان او در صنعت در حال صعود است، من از پیرسون در مورد اینکه کدام لیگ های دیگر لباس پوشیدن را به طور جدی دنبال می کنند ، پرسیدم. او می گوید: “لیگ حرفه ای هاکی زنان که در ماه ژانویه شروع به کار کرد، کار بسیار خوبی در نشان دادن شخصیت های بازیکنان خود و “ست های تونل” آنها انجام داده است.” او به سارا نرس، نتالی اسپونر و کارلی جکسون اشاره می کند. “نمایندگی موضوعی است که مهم است، به ویژه برای نسل جوان ورزشکاران زن که می توانند خود را در آن موقعیت ببینند.” مد تنها یکی از راه های طرفداران برای مطلع شدن از بازیکنان جدید محبوب خود ، نگاه به شخصیت های آنها و ادامه پیگیری بازی های آنها است – که با افزایش زمان انتشار تلویزیونی، به راحتی انجام می شود. اما برای لحظه ای به تنیس برگردیم: کوکو گاف با رتبه دوم، با قرارداد با New Balance برای ساخت کفش شخصی خود، به خاطر اینکه اولین بازیکن تنیس زن بود که این کار را انجام می داد، زمینه ای جدید را گشود. (جزئیات دقیق مالی قرارداد او فاش نشده است.) و در حالی که این قراردادهای تأییدیه مورد استقبال هستند، الکساندر امیدوار است که روزی را به چشم خود ببیند که یک زن اولین قرارداد یک میلیون دلاری را برای بازی امضا می کند. تا آن روز برسد، آنها فقط باید به پوشیدن لباس مناسب ادامه دهند. این مقاله ابتدا در شماره اکتبر 2024 FASHION منتشر شد.
